【実験】YouTube広告で1再生に必要な費用と単価はいくら?【1回1円?】

10代〜20代の利用のイメージがあるYouTubeも最近では幅広い年代にユーザーを広げていることもあり、弊社へのYouTube広告のお問い合わせやご提案機会もどんどん増えてきています。YouTube広告は能動的に動画を見ようとしている人に対して動画で広告を出すのでどうしても目に入ってしまいますよね。

YouTubeの課金/費用発生の仕組み

YouTube広告は30秒以上視聴されたら費用がかかるもの、クリックで課金が発生するもの、6秒流れるだけで費用がかかるものなど複数ありますが、基本的には「視聴やクリックが実際にあった際に課金が発生する」という点が導入しやすい理由のひとつでもあります。

検索連動などの広告と比較して安価であること、再生回数という目に見える指標があるため、小さな予算から始めやすい広告になっています。

 

1回の再生はいくらで獲得できるか実験開始

ネットでマーケティングや広告関連の記事を見ていると、ある動画の10万回再生や100万回再生などのニュースが流れてくることがありますよね。(Googleニュースで「YouTube 万回再生」などで検索してみてください。)

しかしYouTubeの「視聴回数」とは広告配信によって再生された分もカウントされていることはご存知の方も多いかもしれません。ということはファンがいなくても実際にバズが起こらなくても広告配信で100万回再生を達成できる気がしてきました。

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⚠ヒカキンさんと本記事の関係はありませんし、ヒカキンさんは広告で再生を獲得しているわけではありません。

そこで「○○万回再生!」がどのくらいすごいことなのか?どれくらいの広告費で可能なのか?気になったので実験をしてみることにしました。

 

配信の設定

通常のYouTube広告(TrueView)はGoogleAdWords内で設定するので、デモグラフィックや関心、プレースメント、GoogleAnalyticsで集めたデータやリスト、リマーケティング等多種多様なターゲティングを行うことが可能です。

 

しかし今回は再生回数をできるだけ安く獲得するテストが目的なので、それを優先できるような設定を行ってみました。と言っても難しいことはなく、今回行ったのはできるだけ配信対象を広くするということだけです。

 

これで1週間くらい見てみましょう。

 

〜1週間後〜 

配信の結果 

結果はこちらのとおり👇

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・再生回数:13,386回

・費用  :20,370円

1回再生あたりの広告費:1.5円

 

1回の再生は約1.5円で獲得できることがわかりました。この調子でやっていくと100万回再生に必要な金額は150万円くらいでしょうか。

インストリーム(動画の再生前に流れるもの)での再生なので、おそらく動画を流しっぱなしにしている状態で広告として再生されているケースが多いのではないかと予想できます。(ちなみにその後配信先に海外を含みテストを行ってみた結果もう少し単価が下がりました。)

 

まとめ

再生回数(視聴回数)は広告で買えるのであてにならない

広告費をかければ100万回再生も数日から数週間あれば達成できることがわかりました。ただ実際にユーザーが見て、なにかしらの効果があるのかというのは疑問です。プレスリリース等に活用するために再生回数を獲得するというのはあり得るかもしれません。

 

動画は高評価、コメント、SNSシェア数で評価する

本当に人気のある動画か確認するためには、動画の高評価の数、動画に行われているコメント数やSNSシェア数を確認してみるとわかります。影響度を測るツールも各種ありますが、も簡単に行うには動画のタイトルをTwitterで検索してみてシェア数や動画に対するコメントを確認するのがいいのかなと思います。

 

再生回数は少なくてもターゲットに見られていることが重要

動画マーケティングにおいてマスの認知をとるような商品でない限りは100万回再生はまったく必要ありません。それよりも重要なことは自社商品やサービスの顧客やファンになりえる層/コミュニティで話題になり、そこでのリーチを獲得することなのです。

動画制作や動画広告においても再生回数などにとらわれず、本当に求める効果や目的はなにか?を意識して設計することが重要になります。

 

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